¡Descubre el secreto detrás de la publicidad "con P de personas" que impactó a más de 100 expertos en Sevilla!

El Puerto de Cuba Café del Río, en Sevilla, se convirtió el pasado jueves en el centro de la reflexión sobre la publicidad actual y futura, al reunir a más de cien profesionales del sector, incluidas agencias, medios y académicos. Este evento fue patrocinado por la Junta de Andalucía y PubliEspaña, según comunicó la organización.

La Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla (AEPS) llevó a cabo las VI Jornadas REPUBLI 2025 bajo el lema “Publicidad con P de Personas: conectando desde lo humano”, que congregó a 120 asistentes para debatir sobre el rol de la emoción, la tecnología y el propósito en la nueva era publicitaria. La jornada inició con la bienvenida institucional de Antonio García Solís, responsable de Planificación de Medios en la Junta de Andalucía, y Salvador Toscano, presidente de la AEPS, quienes enfatizaron la necesidad de poner “a las personas en el centro de la comunicación y la publicidad” en un mundo cada vez más dominado por la tecnología. Toscano también destacó el compromiso de la AEPS con “una publicidad responsable, innovadora y conectada con la sociedad, hecha por personas para personas”.

Publicidad con alma: emoción, estrategia y creatividad frente a la IA

El primer coloquio, titulado “Publicidad con alma: emoción, estrategia y creatividad para liderar a la IA”, reunió a destacados expertos como Marina Ramos (Universidad de Sevilla), Chema de Aquino (Planmedia Digital), Susana Martín de los Ríos (Publiespaña) y Belén Moreno (INNN), moderados por Mamen Blanco, especialista en inteligencia artificial. Durante el debate, los ponentes coincidieron en que la irrupción de la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que la desafía y amplía. “La emoción sigue siendo el lenguaje universal que conecta con las personas, y la tecnología debe servirnos para potenciarla, no para diluirla”, afirmó Ramos. Este intercambio dejó en claro que el liderazgo en publicidad radica en mantener la esencia humana en la estrategia y la narrativa de marca.

El poder de la generación infinita

El segundo coloquio, “El poder de la generación infinita”, estuvo a cargo de Agustín Medina y Paco González, socios fundadores de Presidentex, y fue moderado por Olga Martínez (IAA Spain). Este panel analizó la evolución del consumidor, destacando que “las generaciones ya no se definen por la edad, sino por la actitud ante la vida”, según Medina. González, por su parte, subrayó la necesidad de que las marcas adopten un rol más auténtico y coherente con sus valores.

Ambos expertos también discutieron sobre el potencial de la denominada “silver economy”, que se enfoca en las personas mayores de 50 años. Lejos de ser un segmento pasivo, esta generación es activa, digital, con poder adquisitivo y tiempo libre, lo que la convierte en un motor clave de crecimiento y consumo. El sector publicitario debe ser consciente de esta tendencia y adaptarse a un mercado que está en constante transformación.

La publicidad que ya viene: innovación y propósito

El evento culminó con un coloquio titulado “La publicidad que ya viene: del DOOH a las marcas con impacto positivo”, moderado por Mª Ángeles Varvaró (AdOOH) y que contó con la participación de Maite Rodríguez (La FEDE), Begoña Diéguez Jiménez (Global España), Luis Franco (Clear Channel), Marta López (Dentsu) e Irene González Campos (Proximia). Este diálogo resaltó cómo los formatos digitales exteriores (DOOH) y la integración de la sostenibilidad están redefiniendo las estrategias de comunicación. “La innovación tecnológica debe ir acompañada de responsabilidad y compromiso social”, resaltó Rodríguez. Todos los participantes coincidieron en que el futuro de la publicidad será híbrido: digital, emocional y con propósito.

Al finalizar la jornada, los asistentes disfrutaron de un cóctel de networking, donde se evidenció que la publicidad que viene es, ante todo, una publicidad con alma y centrada en las personas. En este nuevo marco, la creatividad, la tecnología y la ética caminarán juntas para construir un futuro más humano y conectado.