¡Descubre por qué el 80% de los argentinos prefiere Mercado Libre y lo que eso significa para tu compra online!

En 2026, las marcas enfrentan un desafío crucial: no solo se trata de descubrir dónde está la audiencia, sino de decidir si invertir en los espacios donde el consumidor ya ha elegido estar. Según el Media Reactions Kantar 2025, Mercado Libre se consolida como el medio número uno en Ad Equity de América Latina, superando a competidores globales. Este ascenso a la primera posición desde 2024 valida la estrategia de calidad y relevancia de Mercado Ads. Los anuncios de este ecosistema son percibidos como útiles, confiables e innovadores, redefiniendo la relación entre la publicidad y el usuario. De hecho, el 69% de los usuarios asegura que al ingresar a la plataforma identifica marcas que realmente le llaman la atención.

EL CONSUMIDOR YA DECIDIÓ

El primer objetivo de Mercado Libre es capitalizar su liderazgo regional. En México, la plataforma asume la primera posición en Ad Equity, desplazando a una plataforma global al tercer lugar y confirmando la preferencia del consumidor mexicano por la experiencia de recibir anuncios en Mercado Ads. Un 68% de los usuarios consulta la plataforma antes de adquirir un producto, y el 72% la utiliza para comparar precios, consolidándola como el buscador transaccional por excelencia. Además, el marketplace actúa como una plataforma de descubrimiento: el 71% de los usuarios encuentra marcas o productos nuevos al navegar, lo que evidencia su poder en awareness y consideración. Incluso fuera del entorno digital, el 67% de los consumidores reconoce que el ecosistema influye en sus compras offline, validando así el efecto ROPO (Research Online, Purchase Offline) y el impacto del Retail Media en el mundo físico.

EL DESAFÍO DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ALINEADA CON LA ATENCIÓN DEL USUARIO

El segundo objetivo se centra en cerrar la brecha en el ámbito B2B. A pesar de que el consumidor ha colocado a Mercado Libre en el primer lugar, los marketers lo habían relegado al noveno puesto. El mensaje es claro: la atención está concentrada, y las marcas deben ajustar su inversión. Los datos respaldan este cambio: en campañas 360°, los anuncios en el ecosistema de Mercado Libre son 8.5 veces más eficientes que la televisión para generar impacto de marca. No se trata de gastar más, sino de invertir mejor.

ECOSISTEMA PUBLICITARIO PREMIUM

El tercer objetivo es posicionar el ecosistema completo. Mercado Ads se apoya en Mercado Play y Mercado Pago para ofrecer un entorno integral. De acuerdo con el estudio Media Reactions Kantar 2025, Mercado Play debutó en la posición número 3 de Ad Equity regional, gracias a su alta receptividad y a que los anuncios son percibidos como de mejor calidad y no intrusivos. Los marketers también están atentos a las tendencias y a la importancia de los videos online y del streaming; un 65% planea aumentar su inversión en estos medios este año. En México, tanto Mercado Libre como Mercado Pago se ubican en el Top 5 de preferencia.

El ecosistema de Mercado Libre refuerza el recorrido del consumidor desde el descubrimiento hasta la transacción. Y aunque actualmente el 60% de los consumidores teme a la desinformación provocada por la inteligencia artificial, el ecosistema de Mercado Libre se posiciona como un entorno confiable, donde la tecnología mejora la relevancia sin engañar al usuario.

Mercado Ads consolida su liderazgo como el medio con mayor Ad Equity en América Latina, superando a plataformas globales.

El liderazgo ya es del consumidor y ha marcado el camino. Ahora, las marcas deberán decidir si están listas para recorrerlo.