¡Descubre cómo Carlos Fanjul transformó la publicidad en un fenómeno viral que ¡NO TE PUEDES PERDER!

En el marco de la Advertising Week Latam 2025, el General Manager de Amazon Ads México, Carlos Fanjul, compartió su visión sobre la evolución de la publicidad y cómo las marcas están comenzando a integrarse de manera más orgánica con el contenido y las audiencias. Durante el panel titulado “Desbloqueando el Potencial de Marca para Trident: The Kings League en Twitch”, Fanjul destacó que la publicidad está experimentando una transformación significativa. Los consumidores ya no buscan interrupciones, sino experiencias que los inspiren y cautiven.

Fanjul resaltó que, en este nuevo contexto, Amazon Ads busca combinar el storytelling, los datos y la inteligencia artificial para que la publicidad se convierta en parte del entretenimiento. “Cuando se integran de forma natural, la publicidad deja de percibirse como tal y se convierte en parte del contenido”, afirmó.

La Nueva Era del Entretenimiento

Para Amazon Ads, la atención se ha convertido en el nuevo oro del marketing. Integrar marcas en contenidos relevantes permite establecer conexiones emocionales con el público y obtener resultados medibles. Ejemplos como los de L’Oréal Paris y Church & Dwight han demostrado el poder de la publicidad contextual; al integrarse de manera orgánica en series y formatos de entretenimiento, estas marcas han multiplicado sus indicadores de reconocimiento y preferencia. Fanjul subrayó que “el impacto ocurre en un contexto de altísima calidad en la atención, y eso se traduce en mayor construcción de marca y negocio”.

Además, estas campañas pueden generar un efecto expansivo que sobrepasa el ecosistema de Amazon. “Cuando las acciones se convierten en fenómenos culturales, el valor de marca trasciende el punto de venta”, agregó.

En un entorno fragmentado, Amazon Ads se posiciona como un hub de compra de Connected TV premium en México, integrando plataformas como Vix, Azteca, Roku, Netflix, Disney+ y Spotify. Su plataforma de Demand Side Platform (DSP) ofrece transparencia y eficiencia con una tarifa del 1%, pero su verdadero diferencial radica en la inteligencia de datos. “Utilizamos miles de millones de señales diarias sobre hábitos de compra, streaming y navegación para ayudar a las marcas a llegar con precisión y eficiencia a las audiencias correctas”, detalló Fanjul.

Fanjul también enfatizó la importancia de la privacidad, afirmando que “trabajamos con datos completamente anonimizados. Los clean rooms nos permiten cruzar información de Amazon con la de anunciantes y medios para construir audiencias granulares sin comprometer la privacidad del usuario”.

De cara a 2026, el año del mundial, Amazon Ads continuará apostando por consolidar la Connected TV y el contenido premium. Nuevas herramientas, como Brand Plus y Performance Plus, utilizarán inteligencia artificial para identificar audiencias con mayor probabilidad de conversión y ofrecer más valor por cada inversión. El deporte en vivo será otro foco clave, con transmisiones de Chivas, NBA y ligas internacionales integradas dentro de su ecosistema de medios. “Nuestro objetivo sigue siendo conectar el poder del contenido con la ciencia de la publicidad. Cuando eso ocurre, los resultados se multiplican”, concluyó Fanjul.

En un mundo publicitario en constante evolución, la capacidad de las marcas para integrarse de manera efectiva en el contenido relevante puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en un mercado competitivo. Esta estrategia no solo redefine cómo se percibe la publicidad, sino que también establece un nuevo estándar para la interacción entre marcas y consumidores.