Macri y las redes: La plaza del #24A y el respaldo militante en medio de la adversidad digital

Una oleada de publicaciones en las redes sociales comenzó a percibirse en la semana previa a la marcha del #24A, en distintos puntos del país.

Con epicentro emblemático en Plaza de Mayo (y en particular la Casa Rosada), la convocatoria a la jornada de movilización despertó un entusiasmo sorpresivo en el oficialismo.

Es que el clima político generado en torno a Mauricio Macri entre la derrota del 11 de agosto y el día previo a la marcha era más bien de entrega.

La posibilidad de revertir el resultado de las primarias parecía imposible.

De alguna manera, la movilización despertó al oficialismo.

Los datos recopilados en el universo de las redes sociales refrendan este brote de esperanza política, cuyo alcance intentaremos dimensionar.

De la campaña al #24A

Con Scidata venimos indagando de manera diaria en el humor de las redes sociales.

En su evolución durante casi la campaña electoral, la percepción digital sobre el presidente de la Nación se mantuvo con un saldo muy favorable.

Así, en el inicio de la campaña, desde el 22 de junio, la imagen positivo-digital del presidente tocaba el 31,64%, con poco menos del 20% de negativa.

Este rendimiento tuvo su diferencial más alto en la última semana de julio.

En los días previos a las PASO, sin embargo, los números se alteraron.

Entre el 1 y el 7 de agosto, el rendimiento digital del presidente quedó en su mínima expresión.

La diferencia entre citas de apoyo y rechazo fue de poco más del 1% (19,90%-18,26% respectivamente).

Esto fue fruto, en parte, de un incremento lógico de las menciones neutrales, de tipo periodísticas.

Un fenómeno que se da ante la inminencia de una elección.

Las redes son copadas tanto por el interés de los usuarios de Twitter, Facebook como por las publicaciones de los medios.

En la semana de las primarias, el mazazo de la derrota electoral no hizo más que profundizar el clima adverso en el diálogo sobre Mauricio Macri.

Entre el 8 y el 14 de agosto, las menciones negativas saltaron a más del 24% contra un 16% de citas positivas.

Oxígeno militante

Como parte del “operativo remontada”, sólo en Twitter, unas 183 mil publicaciones se lanzaron a la red con el hashtag #24AEnTodoElPais.

Esto fue del 23 al 25 de agosto.

Esa etiqueta fue mascarón de proa de una oleada militante de características muy particulares.

En primer lugar, la convocatoria despertó el interés de al menos unos 4 millones de cuentas geolocalizadas a lo largo de la Argentina.

Desde esas cuentas, se generaron unas 130.000 interacciones entre likes, retuits-reposteos y comentarios.

El nivel de engage (es decir, el vínculo entre menciones del #24AEnTodoElPais y las interacciones que generaron) fue muy elevado.

Alcanzó los 3,25 puntos, un valor que triplica el habitual para una publicación promedio dentro del diálogo político en redes sociales.

Otro dato interesante de la convocatoria fue el sentimiento de diálogo.

Las menciones en torno a la marcha alcanzaron un 65% entre las positivas y 35% las negativas.

Más interesante aún resultó el género de los usuarios que publicaron sobre la movilización en todo el país.

Las mujeres sumaron el 55% y los hombres el 45%.

El epicentro del diálogo digital sobre la marcha se concentró en la ciudad de Buenos Aires, con el 40% del volumen de diálogo.

Siguieron la provincia de Buenos Aires con el 23%, Córdoba con el 10% y Santa Fe con el 8%.

Más atrás quedaron Mendoza, Corrientes, Tucumán, Neuquén, Entre Ríos y Salta, todas con menos del 4% cada una.

Dos datos color del análisis de las movilizaciones en apoyo a Mauricio Macri.

El Emoji más utilizado fue el bícep flexionado (💪) indicando fuerza en la convocatoria acompañado por la palabra “República”.

La caída, pese a todo

La marcha rindió sus frutos, pero no alcanzó.

La tendencia casi inevitable que viene experimentando Mauricio Macri en las redes sociales es una caída lenta y constante en los indicadores.

En cuanto a las menciones positivas, el descenso fue del 33% entre el inicio de la campaña para las PASO y el 28 de agosto.

Como contrapartida, las menciones negativas crecieron un 15%.

Como señalábamos más arriba, la marcha del #24A permitió revertir solo parte de esta tendencia adversa.

Al 28 de agosto las menciones negativas sumaron el 22,98% y las positivas el 21,48%

Pareciera que, al menos por ahora, el sangrado post-PASO del oficialismo se está deteniendo.

¿Se mantendrá la sutura como para recomponer fuerzas políticas, mirando a la primera vuelta del 27 de octubre?

Respuesta difícil de tener hoy, más aún con los cimbronazos de la economía y las finanzas del país.